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他出身中医世家让一款中药洗发水风靡全国创造近200亿市值

[时间:2021-07-05 11:43来源:未知作者:admin浏览:]

  一手持中草药,一手挽明星,成为霸王洗护发产品在业内异军突起的诀窍。而老板陈启源印在霸王产品上的微笑形象,也随着产品热销走遍大江南北,他很有可能成为内地辨识度最高的富翁之一。熟悉他的人都说,陈启源很有富贵相,是典型的广东殷实富豪面貌。今天我们就来聊聊陈启源的创业故事。

  陈启源出生于广东罗定,祖上是中医世家。陈启源的爷爷陈琼芝,1930年前后多出外在广东、广西等地行医,并开药铺,为粤西一带名医。陈启源的父亲经营中药厂,陈启源从小就受到中药的熏陶,至今他还记得小时候跟着父亲在街边卖药的情景。

  1984年退伍后,陈启源在罗定的一家药厂做推销员。1986年,陈启源与华南农业大学的植保系开展了为期5年的销售合作业务,完成了创业原始资金的积累。1988年,陈启源偶然的一次机会,去中国科学院华南植物研究所参观,他注意到中试车间在提取一些中医药材,包括芦荟、番石榴、人参、皂角等中药原料,用于生产肥皂,这激发了他的创业灵感。

  1997年,重庆奥妮以首乌洗发露实现年销售额数亿元,成为最早的知名中草药洗护发品牌。与此同时,华南植物研究所刚好研究出中草药的植物洗发配方,经临床试验效果比奥妮还要好,陈启源火速买下了这个专利。1998年,与奥妮从包装到诉求都颇类似的霸王果酸首乌、皂角首乌洗发露面世。

  2005年,陈启源对霸王进行全面的品牌革新,包括改换原有产品的包装、调整价格、推出新的广告片段,在宣传上不断强化“中药世家”的概念,瓶身及纸盒包装上统一印上陈启源本人的头像,注明“请认准霸王人头像标志”以及“始于1928年”的字样。

  同时,陈启源拍板以外界传闻的1000多万元巨资,聘请成龙做产品代言人,并投入数千万元进行广告轰炸。2006年至2009年霸王的市场份额得到快速提升,产品销售量连续4年位居世界中草药洗发液市场榜首。2009年,霸王集团于香港股票交易所上市,市值一度达到近200亿。

  但好景不长,2010年7月,香港著名杂志《壹周刊》报道了一篇核弹新闻——指出霸王洗发水含有致癌物质二恶烷。此类信息迅速在网上传播,一石激起千层浪,霸王集团被推上风口浪尖,成为网络舆论谴责和辩论的目标。

  随后各大主流媒体、知名网站开始进行疯狂报道,各种批判性很强的网络专题也随之推出,给陈启源和霸王带来了极大的负面影响。从此,霸王集团日渐式微,市值也从近200亿跌到只剩下5.3亿,暴跌95%。

  2017年双十一前夕,“霸王老板也脱发”上了热搜。为了回应网友的质疑,霸王董事长陈启源亲自录了一个视频,视频中他剪头手比“V”与大家打招呼,称自己现在差不多60岁了,还有那么多头发,很欣慰,并强调家族都长的一副“老板头”、“富贵头”。最后他还抓了两把自己的头发,再次强调“不加特效”。

  对此,有网友表示:“被可爱炸了,甚至有点想再相信霸王一次。”据了解,在视频传播出去的当天,霸王集团股价大涨逾20%。提起这段趣事,陈启源也有感而发,他认为一个企业要长远发展,需要紧跟时代的步伐,一步一个脚印,不断登上更高的台阶。这是陈启源认可的人生观,也是“霸王”成长的印证。

  2018年,陈启源的儿子陈正鹤接班,凭着一股子初生牛犊不怕虎的劲头,香港正版精准九肖王香港买马二四六玄机图,这位富二代喊出“王者归来、业绩为王”的口号。掌门人换了,代言人自然也换了。陈启源找来成龙代言,陈正鹤就请了歌手毛不易担任代言霸王防脱发洗发水,希望能引导消费者年轻时就要开始关注防脱发的重要性。

  没有成功的企业,只有时代的企业。没有永远的巨头,只有风云变幻的时代。好的产品自己会说话,用实力赢得消费者的信赖才是品牌的发展正途。霸王能否王者归来,一切还是未知,让我们拭目以待。

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